[商品描述]
标志设计的种类：
标志分为企业标志和产品标志两种。
企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。
标志的意义：
标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志的特点：
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。标志最突出的特点是独特,易于识别.显示事物自身特征,标志决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对标志艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们文化素养的体现和审美心理的需要。标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。
我们的标志设计准则
简练、概括、完美！即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度是我们的目标，其难度比之其它任何艺术设计都要大得多。因此我们的标志设计遵循以下的原则
1．详尽明了标志的使用目的、适用范畴并深刻领会标志的功能性要求的前提下进行。
2．充分考虑标志实际操作的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉果.
3．构思力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
4．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
5．图形、符号既要简练、概括，要讲究艺术性。7．色彩要单纯、强烈、醒目。
6． 遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是我们追求的准则。
怎样的标志设计才算好标志？
遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
1．符号美 标志艺术是一种符号设计艺术。它把来人们观念中认同的事物形态、符号、色彩等经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号.标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号但却 完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的，现成的文字符号经图形化改造，更具鲜明形象性、艺术性
和共识性的符号。
2．特征美 标志图形所体现的不是个别特征，而是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效 果。但它对特征的表现又不是千篇一律，同一共性特征在不同设计中必须具有不同的个性形态美，从而独 具艺术魅力。
3．凝练美构图紧凑、图形简练，是标志艺术的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中都能显现出自身独立的完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。 凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得
4．单纯美标志艺术语言必须单纯再单纯！力戒冗杂。一切可有可无的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术难度之所在。 |
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